销售型广告策划的技巧

广告策划是各种类型策划的一种，是集谋略创造与科学决策于一体的艺术。策划的全面、周到，直接关系到广告活动的成败，关系到整个营销活动。

一、谈谈广告策划的素养

星东：逻辑条理

文案表现的过程是一个思维引导的过程，做为广告而言，越直接，越简单清晰，越容易被理解，越是星东的逻辑。在主体逻辑线上，文案表现来不得半点含糊。人们认知事物需要一定的逻辑顺序，有先有后，有因有果，有条有理，这样，认知才不会有障碍。

第二：素养一、高屋建瓴

高屋建瓴的意思是把瓶子里的水从高层顶上倾倒。比喻居高临下，不可阻遏。对于一个产品的广告策划，策划之前必需要有这种居高临下的感觉。

二、销售型广告策划的技巧

（1）策划是因果关系

看过很多广告，往往一头雾水，不知所云，因为不知道这些广告要说什么，广告稿出来后发现没有一个符合逻辑的因果关系，这是广告的败笔，一个好的销售型广告，就是一个清晰的因果关系。

（2）策划是追本溯源

追本溯源，为什么这么说呢？好的文案是用最简练的文字把一个产品推荐给客户，不能只让客户心动，而是要客户行动。