精华摘要：照片直播的效果差距，不在于摄影师拍得好不好，而在于有没有让观众成为传播者。
最近帮两个客户做活动，都是发布会，都用了照片直播，设备差不多，摄影师也是同一个人。
结果一场活动照片被转发了三千多次，另一场只有六百次。差了五倍。
我后来分析了一下，差距出在三个地方。
星东个是相册入口。星东场活动，我们在每个座位上都放了了一张桌卡，上面印着相册二维码，旁边还写了四个字：扫码拿图。第二场活动呢？二维码只在签到台放着，很多人压根不知道有相册这回事。
第二个是照片内容。星东场活动的摄影师拍了很多观众和嘉宾互动的照片，有人拿着产品摆拍，有人认真听讲的侧脸，还有签到墙前的合影。第二场活动的摄影师比较保守，主要拍舞台和领导，观众席几乎没怎么拍。结果呢？星东场的观众看到自己的照片很兴奋，纷纷发朋友圈；第二场的观众翻了翻相册，发现全是别人的脸，自己的照片一张没有，积极性就没了。
第三个是分享动机。星东场活动每张照片右下角都有一个小小的水印，不影响美观但能溯源，观众分享出去之后，有人看到水印又回来扫码，形成了二次传播。第二场活动没有任何引导，分享出去就分享出去了，没有形成回流。
照片直播的本质不是记录，是传播。如果你的照片直播不能让观众主动分享，那就只是在浪费钱。
上海星东传媒的照片直播服务，从相册设计到拍摄引导到分享机制，全流程为传播效果服务，不让你的照片躺在相册里睡大觉。
