五一活动扎堆，为什么有些品牌的声音就是传不出去

五一前这一周，我的微信基本没停过。

一半是老客户来问：今年五一我们还要不要做线下活动？另一半是新客户：能不能赶紧帮我们搭个快闪活动，就在这个周末。

说实话，五一做活动是最容易也最难的。容易的是，人流量真的在，你只要把摊位摆出去，就有人来看。难的是，所有人的活动都在这几天，消费者的注意力被撕得稀碎。

我观察到一个很有意思的现象：有些品牌，活动做得很大，舞台搭得比谁都高，音响震得对面商城都能听见，但活动结束之后，社交媒体上没人提，第二天就没声了。

另一些品牌，活动规模不大，甚至有点简陋，但现场有人拿着手机一直在拍，活动结束两小时，小红书上已经有笔记了。

差别在哪？

我觉得核心就一点：你的活动，有没有让参与者想发朋友圈的理由。

很多人做活动策划，星东反应是我要把品牌信息说出来，要把产品卖点讲清楚。但这其实是反的。参与者来到现场，他首先关心的是：我在这里能干嘛，能拍什么，能带走什么。

能让参与者主动传播的活动，才有真正的声音。不然你就是在租一个很贵的场地，给空气做宣传。

今年五一，如果你也在准备活动，先别急着定舞台和音响。先想清楚：参与者拿手机拍的时候，他想配什么文字。